首页> 传媒行业> 行业新闻> 互联网对营销的最大挑战是传播

互联网对营销的最大挑战是传播

发布于:2018-02-02 15:53

发布人:flm654321

来源:http://www.ceconlinebbs.com

点击量:247

互联网首先是传播工具,然后才是商业工具,商业源于信息不对称。但是,很多企业在互联网时代好像突然不会做传播了。

传播带来的是交易流量。做电商如果只会买流量是很难赚钱的,所以要学会自带流量。

流量从哪里来?新增流量从传播中来。
过去,传播是可控的,因为媒体是可控的,花钱是基本能够解决问题的。现在,互联网本身很难控制,花钱也控制不了。
无论是制造业还是商业,基本格局是由传播格局决定的。商业源于信息不对称,传播格局决定商业格局。
传统媒体(除了喉舌之外)基本上是寡头垄断的,寡头垄断决定了传播门槛很高,资金投入很大,比如央视。一旦产业格局形成,就很难颠覆。所以,现在工业多数是寡头垄断的行业格局。大者恒大,除非行业龙头自身犯错误。

互联网出现后,出现了所谓的去中心化现象。屌丝逆袭就是因为去中心化后,逆袭门槛降低了。但是互联网也出现了更大的中心化现象,BAT就是超级中心,或称为互联网平台。


归纳起来,互联网对传播的改变有三点:
1.“硬广”基本消失了。传统传媒的垄断性,决定了即使“硬广”也有效,所以才会出现“最差的创意也有最好的效果”的广告现象。传统传播靠持续传播和强大的投入,就能够形成影响力,这样的现象在互联网上很难再现。
2.互联网流量,集中的更集中,分散的更分散了。流量总体上向BAT集中,形成了更大的互联网商业平台,规模再大的企业在平台面前也很小。
互联网的去中心化、流量碎片化,给营销传播制造了障碍。碎片化的传播要引爆,成为网红,引爆流行,目前还很难找到规律。

3.互联网数据为定向营销提供了便利。互联网虽然提供了传播便利,但营销传播不能散弹打鸟,无的放矢。互联网的链接、交易,最后沉淀下来的是数据,数据为营销定向传播提供了依据。所以,现在的互联网公司都流行说自己是数据公司,也有人说现在进入了DT时代。


以消费者为中心的网络营销策略是以情感作为品牌与消费者之间的桥梁,用情感链接消费者内心与品牌文化精神,达到品牌传播与消费者认同的双赢。就如同高摩IP营销,精准锁定用户群体,深度挖掘用户情感认同,传播品牌的文化价值。

网络传播相关资讯更多»

相关供应

  • 网络称重管理系统湖北衡器17762587447高经理

    网络称重管理系统湖北衡器17762587447高经理

  • HPVV通信电缆适用全国通信网络中的各种本地网固定通讯

    HPVV通信电缆适用全国通信网络中的各种本地网固定通讯线路【厂家指定销售商电话:18632666020,15075601499】HPVV通信电缆适用全国通信网络中的各种本地网固定通讯线路,还适合于工厂、机关、学校、交通、林业、部队、矿山、电力等部门通信线路使用。(适用于线路的始端

  • 防水防潮网络变压器电子灌封胶

    防水防潮网络变压器电子灌封胶HY 9025#说明书一、防水防潮网络变压器电子灌封胶HY 9025# 产品特性及应用HY 9025是一种低粘度阻燃性双组分加成型有机硅导热灌封胶,可以室温固化,也可以加热固化,具有温度越高固化越快的特点。固化时不放热、无腐蚀、不产生任何副产物,

  • 网络集线器fcc认证公司

    网络集线器fcc认证公司CC认证 (Federal Communications Commission):美国联邦通讯委员会对进入美国市场的电子电器产品在EMC、Telecom等方面作了明确要求。电子电器产品需拿到FCC认证证书才能顺利进入美国市场。FCC 是美国联邦通信委员会( Federal Communication Commi

  • 家用无线网络摄像机/网络报警摄像机

    家用无线网络摄像机/网络报警摄像机的详细说明:产品名称:家用无线卡片式网络摄像机主要特征:(1)可以用IE浏览器直接访问卡片式网络摄像机的图像。(2)支持用智能手机对网络摄像机进行远程监控(3)支持报警联动,如幕帘,对射,煤气等相关传感器。(4)支持中心,本

  • 陕西OA网络防静电地板 儒亿OA网络防静电地板

    OA网络防静电地板 儒亿OA网络防静电地板OA智能化楼宇架空地板采用优质冷轧钢板,经拉伸后点焊成形。表面经磷化后进行喷处理,内腔填充发泡填料,四角带有角锁孔。 OA智能化楼宇架空地板系统有地板,支座,防震垫,螺钉组成。地板放置在带有防震垫的铝头支座上,螺钉穿

  • HYAC通信电缆-通信网络用线

    HYAC通信电缆-通信网络用线  通信电缆(英文名称:communication cable)是指用于近距音频通信和远距的高频载波和数字通信及信号传输的电缆,是中国五大电缆产品之一。根据通信电缆的用途和使用范围,可分为六大系列产品,即市内通信电缆(包括纸绝缘市内话缆、聚

  • TES-45网络缆线测试器

    测试网络缆线:无遮蔽式双绞线及同轴电缆线。 可测试故障状态:开路、短路、相反、交叉、分离。 双数字14节发光二极管及4对发光二极体明确地显示故障状态。 可连接四个远程识别器。 输入端电压过载 (最大值56V) 保护。 简单且容易使用。 自动关机。 显示器 双数字14

  • 网络用屏蔽双绞线 RS485 2*1.5

    网络用屏蔽双绞线 RS485 2*1.5 双绞线1对RS-485通讯电缆:2X1.5白兰线芯对绞,独立镀锡铜丝地线,铝箔/聚酯复合带100%覆盖,+镀锡铜丝屏蔽,灰色PVC外护套 RS485电缆-型号:货号9841货号9842 产品描述:特性阻抗120欧姆,导体为2*1.5多股镀锡电解铜丝

  • 通讯网络用RS485通讯电缆技术

    市内通信电缆执行标准:YD/T322-1996 HYA市内通信电缆(广泛使用于城域网通信网络建设中,以架空和管道安装为主,主要传输音频信号) HYAT填充式通信电缆(使用于城域网通信网络建设中,以管道安装为主,有阻水效果,无须充气保护,主要传输音频信号) HYAC自承式通信电

免责申明

关于“互联网对营销的最大挑战是传播”信息由企业自行提供,内容的真实性、准确性和合法性由发布企业负责。亿商网对此不承担任何保证责任。